近日，在上海市商委指导下，阿里研究院联合北大光华管理学院完成的《中华老字号品牌发展指数》研究报告线上发布，老字号品牌发展指数TOP100榜单（2018）新鲜出炉，指数从市场、消费者、品牌主题三大视角出发，基于5个一级指标（市场力、创新力、认知度、美誉度、忠诚度）综合计算得出。回力在全国数千家老字号中排名第八，消费者创新力指标位列行业第一，被作为十大创新案例之一宣传推广。

        案例中称，回力互联网分销销售超预期，是老字号中的粉丝经济代言人。凭借经典的红白配色、简单轻便的款色，回力不仅在人们心中代表着一种“老国货”的情怀，也一度在明星脚下成为全球“潮货”。截止2018年7月，天猫粉丝数已超过500万，其中90后粉丝占比更是超过50%。在海量粉丝及千店千面的运营下，回力的商品浏览数、收藏数、品牌主动搜索数等多项指标在所有老字号中排名第一，品牌认知度独霸榜单。

        此外，在中华老字号时尚创意大赛中，回力公司获得“老字号——民族优秀品牌极具传播银奖”，《时尚经典休闲运动鞋WV-2》被评为“改革开放40周年中华老字号优质产品创新成果银奖”。

        在互联网和数字经济的浪潮下，一批积极转型的老字号品牌，借助新技术和平台，在产品、营销、渠道甚至组织架构上不断创新，以新零售为路径，焕发新活力，开辟新市场，并用实践为更多老字号品牌发展带来信心。

                                                                                                                                                                     （滕  婕）