5月7日，“新消费、新动能、新传奇”打响上海购物品牌重振老字号（金山专场）推进会暨长三角老字号品牌路演汇在长三角路演中心隆重举行。有着近百年品牌传承历史的回力鞋业亮相路演中心，吸引了无数回力品牌“铁粉”的目光。

        本次路演以“老牌新品，时代匠心”为主题，凸显老字号百年匠心传承，着力展示中华老字号企业的新产品，新设计，新风貌，新思维；立足上海优势，依托品牌力量，打响“上海服务、上海制造、上海购物、上海文化”四大品牌，重振中华老字号品牌，重塑中华老字号商业文明，成为“中华老字号振兴工程”强力的助推引擎，擦亮中华老字号金名片！

        近几年来，“回力”以国货经典的姿态再度回到大众视野。简洁复古的设计，在明星及时尚潮人的带领下，“回力”正成为时下潮流利器。2018年，回力用一双国产老牌运动鞋重新焕发出了独一无二的街头潮流气息；同时推出的变色材料“心情系列”、360度空气循环系统“天空之城”生命之鞋、中意合作“OS333”等，除了改变原有产品色彩单一的旧貌以外，回力对自己的经典产品进行升级，实现了时尚与科技的碰撞。

        本次路演，回力品牌仍然主打复古潮，借以古风古韵展示品牌魅力。展品按时代划分，从五六十年代的565型篮球鞋到七八十年代的WB-1型篮球鞋，WV-2型排球鞋，再到新时代的WB-90型90周年纪念篮球鞋，“回天之力”和“回雁”等，从儿时的记忆到现今的潮牌，回力产品研发与时俱进，以新材料、新工艺、新功能、新设计推动产品开发，以优质产品为抓手提升品牌市场形象和品牌占有率。

        回力鞋的新LOGO摒弃了经典的“勇士弯弓射日”的圆形图标及蓝白配色，改用红色作为品牌色，提取了经典回力鞋的“红色横下形”作为图形部分，右下角文字沿用旧标识中的“回力”字体，并且加上了品牌建立的时间“1927”，突出经典品牌的深厚历史感。

        回力作为历史悠久的著名老字号品牌，凭借着近年来的快速高效发展，吸引了社会的广泛关注。路演中，上海市商务委员会副主任刘敏、上海中华老字号企业协会秘书长邵玉玲与上海回力鞋业有限公司党委书记、董事长陈波就回力与老字号共同发展以及全力打造“品牌与品质”双品战略，进行了交流探讨。回力品牌推广部陈一铭向“融媒体”记者介绍了回力近年来的发展情况以及回力在坚持线上线下“双轮驱动”营销模式中所取得的成果和经验。

       路演中，在上海市政府、上海市商务委、上海老字号协会的共同推动下，回力鞋业与冠生园集团、豫园珠宝、上海凤凰等知名品牌企业和沪上电商平台平台联合推出“上海老字号新电商计划”，并共同承诺，平台未来三年将累积投入100亿营销资源以及15亿元定向现金补贴，助力百家上海老字号品牌重回一线品牌阵列。同时，参加路演的苏浙皖沪三省一市老字号共同宣布，全国首个区域性老字号企业联盟——长三角老字号企业联盟正式成立。

        此次路演，回力鞋业向公众展示了回力92年来自强不息的发展历程，向社会公众展示了民族品牌奋斗的活的历史。同时也明确表达了新时代的回力不仅仅有着光辉的过去，在充满挑战和机遇的未来，回力品牌会以更新的面貌、更高的眼界、更快的发展，书写民族品牌的新篇章。

        图为路演期间“老字号新电商计划”启动。

                                                                                                                                                                     （滕  婕）